□孔德淇
今年全国两会上，全国政协委员、中国旅游研究院院长戴斌在接受采访时指出，随着年轻人成为职场与旅游市场主力军，带薪休假制度落地前景可期；同时直言当前国内文旅宣传存在明显同质化现象，“无论走到哪个角落，都能看到‘想你的风终于吹到了哪里’”，套路化表达令人审美疲劳。这番观察切中行业痛点，为推动文旅高质量发展敲响警钟。
文旅宣传的同质化，是急功近利的捷径思维在作祟。一块网红标牌、一句套路文案、一段模板视频，凭借低成本、易复制、快传播的优势，让不少地方把跟风模仿当成发展风尚。于是就出现了多地共用一句宣传语，游客走到哪里都似曾相识，看多听多只剩审美疲劳。套路化宣传看似省时省力，实则不断透支地方特色、消耗游客热情。
同时，戴斌还指出，各地旅游纪念品同样缺乏创新，“冰箱贴是个好东西，它是我们收藏世界的记忆，但不能只有冰箱贴，要有更好的文旅产品推出来。”文创产品的单一化，是文化挖掘不深、创意供给不足的集中体现。游客真正想带走的，不是同质化的小物件，而是与不同地方的情感联结。应该看到，文创不是简单贴牌，更不是元素堆砌，而是把文化之魂注入产品，把地方之情融入细节，唯有有温度、有个性、有故事的文创，才能让风景被带回家，让记忆可触可感。
展开剩余53%破解文旅宣传同质化困局，关键在于走差异化、特色化之路。我国各地文旅资源禀赋不同、历史文脉各具特色，要沉下心挖掘本土文化根脉，把历史典故、民俗风情、人文精神转化为鲜活生动的时代表达；要尊重地域差异，坚持“一地一品、一景一韵”，坚决拒绝照搬照抄，杜绝千城一面，用独特性构筑核心竞争力，用辨识度赢得市场关注度。归根结底，真正有效的文旅宣传，不是套模板、蹭热度，而是读懂一方水土、讲好一地故事。文化是魂，特色是根，守住魂、扎深根，文旅发展才能行稳致远。
推动文旅高质量发展，既要激活内生创意，也要夯实制度保障。戴斌对带薪休假落地充满信心，道出了文旅可持续发展的重要前提。当错峰出行成为常态，客流分布更加均衡，市场才能摆脱“旺季挤爆、淡季冷清”的困境，也将为文旅品质提升、创意深耕留出充足空间。同时，要完善知识产权保护体系，鼓励原创设计研发；加大对小微文创、特色文旅项目的扶持力度，让匠心有所回报、创新更有动力；要健全行业评价体系，从流量导向转向品质导向、满意度导向，为文旅发展营造良好生态。
当前，旅游已成为人民群众美好生活的重要组成部分，文旅产业正处在从“有没有”向“好不好”跨越的关键阶段。遍地“想你的风”吹不出持久魅力，满街同质化冰箱贴撑不起长远产业。唯有告别套路化宣传，摒弃同质化文创，让每一处风景都彰显独特韵味，让每一件产品都饱含匠心温度，让每一次出行都收获美好体验，才能让文旅产业真正成为高质量发展的亮丽名片。
编辑：郑健龙
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